Anne H. Ich beschäftige mich im Rahmen meiner Masterarbeit intensiv mit Literatur rund um die Disziplin der Content-Strategie. Da ich über meine Masterarbeit inhaltlich keine Details veröffentlichen kann, habe ich mir gedacht, ich stelle einfach mal ein paar interessante Lesetipps zur Content-Strategie in einem Beitrag zusammen.
Für meine Masterarbeit habe ich mir zuerst überlegt, mit welchen Hauptthemen ich mich beschäftige und habe dazu Literatur gesammelt. Das Ergebnis ist ein Literatur-Themencluster, das zwar speziell auf meine Aufgabenstellung zugeschnitten ist, jedoch auch für Andere interessant sein könnte.
Content-Strategie
Hier geht’s um die Basics und um die unterschiedlichen Zugänge und Ansätze der Content Strategie:
- Eck, K., Eichmeier, D. (2014). Die Content-Revolution im Unternehmen. Freiburg im Breisgau: Haufe-Lexware. ISBN: 9783648056172 3648056174
- Nichols, K., Rockley, A. (2015). Enterprise content strategy. ISBN: 9781492002123 1492002127
- Bailie, R. A., Urbina, N. (2013). Content Strategy: Connecting the dots between business, brand, and benefits.. Laguna Hills, California: XML Press.
- Bloomstein, M. (2012). Content strategy at work : real-world stories to strengthen every interactive project. Waltham, MA: Morgan Kaufmann. ISBN: 978-0-12-391922-9 0-12-391922-3
- Löffler, M. (2014). Think Content! : Grundlagen und Strategien für erfolgreiches Content-Marketing ; [Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web ; Website-Content verstehen und effizient einsetzen ; mehr Reichweite mit dem passenden Content-Mix ; essenzielles Texter-Wissen: von SEO über Online-PR bis zur Produktbeschreibung]. Bonn: Galileo Press. ISBN: 3836220067 9783836220064
- Halvorson, K., Rach, M. (2012). Content Strategy for the Web. Berkeley, CA: New Riders. ISBN: 9780321808301 0321808304
- McGrane, K. (2012). Content strategy for mobile. New York: A Book Apart. ISBN: 9781937557089 1937557081
- Rockley, A., Cooper, C. (2012). Managing Enterprise Content.. New Riders.
- Sheffield, R. (2010). The Web Content Strategist’s Bible. The Complete Guide to a New and Lucrative Career Path for Writers of All Kinds. Atlanta: CLUEfox Publishing.
- Kissane, E. (2011). The Elements of Content Strategy. New York, New York: A Book Apart. ISBN: 9780984442553
User Experience / Customer Strategy
Da die Content-Strategie im amerikanischen Raum aus der UX-Disziplin entstanden ist, finden wir hier zahlreiche Anknüpfungspunkte und Methoden, die sich für die Entwicklung einer Content-Strategie sehr gut eignen, vor allem um die Bedürfnisse der nutzer zu erforschen und die Nutzerorientierung zu stärken.
- Winters, P. (2014). Customer Strategy – Aus Kundensicht denken und handeln.. Freiburg im Breisgau: Haufe-Lexware. ISBN: 9783648055076 3648055070
- Nagel, W., Fischer, V. (2013). Multiscreen Experience Design. Prinzipien, Muster und Faktoren für die Strategieentwicklung und Konzeption digitaler Services für verschiedene Endgeräte. Oberbettringer Straße 15, 73525 Schwäbisch Gmünd: digiparden GmbH.
(Digital) Branding
Wie wird eine Marke digital repräsentiert, welche Besonderheiten sind im digitalen Raum zu beachten, die wir in der klassischen Markenstrategie nicht finden? Was sind die digitalen Werte einer Marke und was hat das mit digitaler Transformation zu tun?
- Neumeier, M., of Graphic Arts, A. I. (2006). The brand gap : how to bridge the distance between business strategy and design : a whiteboard overview. Berkekley, CA: New Riders. ISBN: 0321348109 9780321348104
- Boag, P. (2014). Digital Adaptation. Freiburg, Germany: Smashing Magazine GmbH.
- Leibtag, A. (2014). The digital crown : winning at content on the web. Amsterdam: Elsevier (Morgan Kaufmann). ISBN: 9780124076570 0124076572
- Westerman, G., Bonnet, D.,, McAfee, A. (2014). Leading digital : turning technology into business transformation. ISBN: 9781625272478 1625272472
Content Marketing / Storytelling
Wie findet und erzählt ein Unternehmen Geschichten?
- Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing how to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. New York: McGraw-Hill Education. ISBN: 9780071819916 0071819916
- Rose, R., Pulizzi, J. (2011). Managing content marketing : the real-world guide for creating passionate subscribers to your brand. Cleveland, Ohio: CMI Books. ISBN: 9780983330714 0983330719
Content Management / Governance
Wie gehen Unternehmen mit Content um, welche Systeme werden eingesetzt und welche Prozesse und Verantwortlichkeiten müssen etabliert werden? Wie werden digitale Teams zusammengestellt?
- Barker, D. & MacDonald, A. (ed.) (2016). Web Content Management. Systems, Features, and Best Practices. 1005 Gravenstein Highway North, Sebastopol, CA 95472: O’Reilly Media Inc.. ISBN: 9781491908129 1491908122
- Welchman, L. (2015). Managing chaos : digital governance by design. ISBN: 9781457190735 1457190737 9781457190742 1457190745
Content Creation
- Barr, C. (2010). The Yahoo Style Guide. The Ultimate Sourcebook for Writing, Editing, and Creating Content for the Digital World.. Macmillan.
- Jones, C. (2011). Clout: The Art and Science of Influential Web Content. New Riders. ISBN: 9780321733016
- Wachter-Boettcher, S. (2012). Content Everywhere: Strategy and Structure for Future-Ready Content. Brooklyn, N.Y.: Rosenfeld Media. ISBN: 9781457102752 1457102757 9781457102776 1457102773
Die Liste ist nicht vollständig und wird sich sicherlich noch erweitern, auch meine Studienkollegen haben ihre Literaturtipps zusammengestellt. Hier ein kleine Überblick:
Noch mehr Content-Strategie Lesetipps von meinen Studienkollegen:
- Daniela Holzer: Content Strategy Books: The Ultimate List
